縣府觀光處指出，馬來西亞是臺灣重要的國際觀光客源市場，隨著臺馬航班更加便利及旅遊交流日益頻繁，旅客旅遊型態也逐漸從熱門景點轉向深度旅遊、自然體驗及特色文化探索。南投擁有高山、湖泊、森林及溫泉等多元資源，符合國際旅客追求自然、療癒與深度體驗的趨勢，期盼透過海外旅展讓更多馬來西亞旅客認識南投、造訪南投。
觀光處表示，此次參加MATTA旅展，現場除有首次規劃臺灣旅遊的民眾，也有曾經到訪臺灣的旅客前來詢問，顯示「回訪旅客」已成為值得開發的重要市場。本次配合台灣觀光品牌3.0「Taiwan-Waves of Wonder」作為海外推廣主軸，從熱門景點延伸至山林、湖泊、溫泉、茶香及文化體驗，鼓勵旅客再次來臺、深度探索南投。
觀光處指出，此次在馬來西亞市場推廣，特別強調南投「安心、自然、療癒及深度體驗」的旅遊特色，讓國際旅客感受不同於都市觀光的臺灣之美。
強化重視馬來西亞穆斯林旅客市場，縣府亦持續推廣穆斯林友善旅遊資訊，鼓勵觀光業者提升餐飲、住宿及旅遊體驗等友善服務，期盼吸引更多穆斯林旅客及家庭客群來南投旅遊，打造更加友善、安心的國際旅遊目的地。
