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臺南市政府觀光旅遊局積極推動城市品牌國際化，2025年9月赴泰國參與由台灣觀光協會主辦的泰國地區觀光推廣活動。9月12日至14日曼谷場「台灣旅展」在Emsphere盛大登場，臺南展館以「Truly Tainan」為城市品牌，透過展示古都意象、特色美食、多元農特產伴手禮及互動體驗等，吸引當地民眾參與；緊接著9月16日於清邁香格里拉飯店舉辦的大型B2B業者媒合會，則聚焦專業旅遊市場，透過商務交流拓展合作網絡，展現臺南觀光的國際競爭力。
臺南市長黃偉哲表示，泰國為東協十國中僅次於印尼的第二大經濟體，長期扮演東南亞市場中來臺觀光的重要客源角色。目前更穩居東南亞來臺第三大客源國。根據交通部觀光署統計，2024年以觀光為目的來臺之泰國旅客達306,724人次，較疫情前2019年同期成長2.12%，展現強勁復甦動能與市場潛力。泰國旅客以體驗型旅遊為主，特別偏好美食、歷史文化與購物娛樂。臺南不僅擁有深厚的文化底蘊與全臺知名的小吃，更展現融合傳統與創新的城市風貌，正好契合泰國遊客的喜好。此次推廣活動不僅回應疫後市場趨勢，更彰顯臺南在國際市場的高度潛力。
臺南市政府觀光旅遊局林國華局長表示，本次泰國旅展，臺南以「Truly Tainan」作為國際觀光品牌定位，透過充滿喜氣的紅色設計營造熱情氛圍，除了準備臺南文化、美食、散步路線、影劇、農特產等近20種觀光摺頁向泰國民眾介紹臺南多元的觀光特色，亦鎖定泰國旅客喜好，展示媽祖賜福、月老知我心軟糖等臺南限定伴手禮，向泰國民眾介紹古都特色及廟宇文化。本次更特別邀請泰國知名旅遊網紅Ratto家雯現身，以泰國民眾熟悉的語言與視角介紹臺南在地美食、文化與觀光活動，另泰國人氣樂團「No one else」也至現場表演並特別宣傳臺南觀光，進一步強化臺南與泰國年輕族群的連結，並擴大群媒體的宣傳效益。
另9月16日於清邁舉行的B2B業者媒合會，更是推廣活動的重點之一，吸引逾百位當地業者參與。臺南市政府將以簡報、摺頁及特色伴手禮，呈現「必遊臺南」的豐富資源，並透過媒合交流推動更多以臺南為核心的旅遊產品上架，強化在泰國專業旅遊市場的能見度與實質合作機會。
觀光旅遊局補充，泰國市場疫後展現強勁動能，來臺旅遊需求持續攀升。此次參與臺灣觀光協會主辦的推廣活動，不僅能直接觸及消費端，更能透過B2B深化業界合作。未來市府將持續攜手觀光協會與國內外夥伴，共同推廣「最真實的臺灣」魅力，吸引更多泰國旅客走進臺南，體驗文化、美食與人情味交織的獨特旅程。
照片提供：臺南市政府觀光旅遊局
