全球旅遊業年度盛事「2026 ITB 柏林旅展」迎來 60 週年里程碑。臺北市政府觀光傳播局2月27日至3月7日參加交通部觀光署代表團前進歐洲，於柏林旅展及法國巴黎推廣會，展現臺北「永續自然」、「文化底蘊」與「會展能量」深度魅力，積極開拓歐洲觀光市場，持續形塑臺北作為亞洲重要旅遊目的地形象。
觀傳局表示，歐洲為臺灣重要的觀光潛力市場，依據交通部觀光署最新統計，114 年歐洲來臺旅客達 40 萬 3,499 人次，較 113 年同期的 34 萬 9,981 人次顯著成長 15.29%，為臺灣長程市場中重要來源國。歐洲旅客偏好結合自然生態與文化的深度行程，臺北以文化、山林景色與多元美食構成的生活日常，展現豐富的城市風貌，正好契合歐洲遊客的旅遊喜好。
觀傳局指出，臺北令國際旅客驚艷的一大特色是從城市街區轉身即可深入大自然，因此此趟推廣重點著重於全長130公里的「臺北大縱走」及串聯整座城市的河濱自行車道。強調旅客僅需 30 分鐘車程，即可從繁華商圈切換至山林秘境，還有榮獲世界田徑總會（World Athletics）金標籤認證的「臺北馬拉松」，精準對接歐洲客群對運動與自然結合的熱愛。
在人文旅遊方面，臺北以性別友善城市為特色，宣傳具代表性的臺北市彩虹地景及同志大遊行。為深化與歐洲的文化共鳴，本次特別介紹源自法國、在臺北發揚光大的「白晝之夜（Nuit Blanche）」，並結合「台北燈節」、「大稻埕夏日節」與「潮臺北」，展現城市全年無休的節慶活力。
針對商務客群與新興的「數位遊牧族（Digital Nomads）」，觀傳局同步呈現臺北的雙面魅力，白天是擁有高品質、現代化的 MICE（會展）環境，入夜後則轉化為充滿生命力的休閒之都。臺北便捷的數位環境與安全友善的社會氛圍，積極邀請數位遊牧族來此實踐「遠端辦公」與「深度生活」。
觀傳局說，歐洲市場旅客具備停留天數長、消費力高的特性，是臺北重要客源。未來將持續強化城市品牌，邀請更多歐洲旅客與商務客親自走進臺北，體驗這座揉合專業實力、多元文化與自然活力的國際之都。
